第三堂整合行銷傳播-品牌

這門課我聽到同學介紹每一種知名品牌，真的覺得品牌的影響力 。

許多公司都了解，品牌不僅只是公司的商標、產品、象徵或是名稱。
曾有個學家提出一個很實用的論點：產品是來自工廠，而消費者購買品牌
產品可以複製，品牌確是獨一無二的。產品很快就過時了，但精心策劃
的成功品牌，不但人人而知，卻永垂不朽。
而我要介紹-使人更健康使人更美麗-康是美
聽到藥妝店我第一個想到就是康是美，那裡不但販賣OTC藥品/醫材/保健食品/化妝品/
保養品/美容器材等...給人品牌的形象是專業使人更健康更美麗。
關於康是美：
康是美成立於1995年9月，康是美係由國內最大連鎖通路統一超商（7-ELEVEN）百分之百投資設立之新事業。
康是美重新「定位」：
2005年底，康是美在母公司統一超商的支持下，委託日本流通產業顧問野村總合研究所展開品牌整新計畫調查，前後花了一年半的時間，重新定位在「健康、美麗及高度專業」的形象。 包括外觀招牌的改變、內部裝潢的調整、商品陳列的邏輯思考、人員專業的訓練以及藉由廣告文宣傳達正確訊息五大方面。希望透過全新的門市與更優質的專業服務，扮演「顧客美容與健康問題貼心朋友」的角色。事業經營要隨著時代的潮流及消費需求而改變，康是美已經由過去的「便利藥妝店」、「藥妝便利店」，進化為「專業藥妝店」。
康是美品牌命名：
以健康就是美為概念形成英文名稱COSMED以化妝品COSMETICS及藥品MEDICINE兩字字首合成直指藥妝店商品服務的兩大核心並與中文名稱有諧音之趣
康是美的品牌故事：
康是美的品牌故事以藥妝店為主要服務項目的康是美，於設計商標之初，即選擇以啄木鳥為企業識別圖騰；因為啄木鳥享有「森林醫生」的美譽，為森林樹木的健康把關，具有專業醫護的形象，同時其多彩的羽翼，更是美麗的化身。因此，啄木鳥即與藥妝店結上不解之緣。
參考資料：
http://www.cosmed.com.tw/